Un estudio de las universidades de Bristol y Oxford reveló que durante el Mundial de fútbol de 2026 se registraron más de 93.000 apariciones de marcas relacionadas con alimentos y bebidas poco saludables, alcohol, apuestas y mercados de predicción.
Los investigadores analizaron los 104 partidos, que sumaron 172,6 horas de transmisión en directo. La publicidad de estos productos estuvo visible durante 39,3 horas, casi una cuarta parte del tiempo total de juego.
Los alimentos y bebidas poco saludables representaron el 70,4 % de las apariciones, con 65.722 registros. Le siguieron los mercados de predicción, con 9.360; el alcohol, con 9.266; las apuestas, con 6.429; y las criptomonedas, con 2.632.
El análisis se concentró en los logotipos y anuncios incorporados a la propia transmisión, como los carteles alrededor del campo, y no incluyó los comerciales emitidos durante las pausas. Según los investigadores, este tipo de publicidad era difícil de evitar sin dejar de mirar el partido.
